بسياري از مردم از جمله مديران كسب و كارهاي كوچك و بزرگ فكر مي كنند كه مي توانند از اينترنت همانند تلويزيون و يا راديو براي بازاريابي و يا تبليغات استفاده كنند. آنها يك وب سايت را همانند يك برنامه تلوزيوني تصور مي كنند كه مي شود وسط آن وقفه ايجاد كرد و پيامي را به زور به مخاطب زورچپان نمود در صورتيكه اينطور نيست. چرا؟
- اگر براي 40 ميليون بيننده (فرض مي كنيم در ايران) 20 كانال تلويزيوني مفيد ( با احتساب كانالهاي ماهواره اي) وجود داشته باشد به ازاي هر كانال 2 ميليون مخاطب وجود دارد در صورتيكه براي ميليونها وب سايت فقط چند ميليون ( كمتر از ده ميليون؟) مخاطب وجود دارد كه مي شود گفت كمتر از يك بازديد كننده به ازاي هر وب سايت. اين عدد براي كشور آمار زده آمريكا كمتر از سه بازديد كننده براي هر وب سايت است البته اين عدد در هر زمان مي تواند تغيير كند.
- تجربه نشان داده است كه صاحبان شركتهاي بزرگ مانند مايكروسافت هر چقدر تلاش كرده اند كه از اينترنت يك تلويزيون جديد بسازند ناموفق بوده اند و مخاطبين تلوزيون مخاطبين وفادار تلوزيون باقي مانده اند.
- مخاطبين اينترنت بسيار خودخواه تر از همتاهاي تلوزيوني خود هستند و فقط به مطالب مورد علاقه خود توجه نشان مي دهند.
- مخاطبين اينترنت به انواع ابزار براي فرار از وقفه اي كه شما مي خواهيد ايجاد كنيد ، مجهز هستند.
بنابراين اگر فكر مي كرده ايد كه معجزه اي در قرن پيش رخ داده است كه به شما در اين قرن كمك مي كند با هزينه خيلي كم و حتي رايگان به بازاريابي محصولات و خدمات خود بپردازيد اين نوشته براي شما خبر بدي خواهد بود. بازاريابي به كمك اينترنت و اصولا رسانه جديد با بازاريابي رايج مبتني بر وقفه تفاوت اساسي دارد و اين نوع جديد از بازاريابي نه تنها ارزان و آسان نيست بلكه مانند انواع قديمي خود ، همراه با زرق و برق و سروصدا نمي باشد و اصولا عزم راسخ مي خواهد و همت بلند كه اگر عزمي باشد در اين باب بيشتر خواهم نوشت.
